最早一批做公众号的人都成功了，因为内容稀缺。然而现在面对目前1千多万个公众号，用户要什么内容没有?你就是再高配的人才队伍，也很难把公众号做起来。简单地说，以前的粉丝就跟我们小时候，没东西吃，逮着啥吃啥。现在温饱解决了，开始挑食了，那什么样的口味才能满足他们呢?

　　2016年企业要怎么利用社交网络达到及时引爆的效果?公众号传播又会出现怎样的新现象呢?

　　1.关于新趋势

　　社交网络的内容饥荒期已过

　　前腾讯骨干、《社交红利》作者徐志斌提到，公众号早期的一个特点是内容稀缺，所以最早一批做公众号的人，基本上都成功了。因为内容太稀缺，基本上把微博、PC站上的东西拷过去就能上天，甚至都能把公司搞上去。

　　但是现在，再高配置的人才队伍，也很难把一个公众号做起来。他举一个20人团队的例子，个个都是精英中的战斗机，搞了几个月，阅读数才300。这不是人不行，是狂躁的红利潮流已经褪去，再怎么裸泳都不会有人围观了。

　　2.现在你处于什么趋势中

　　那么问题来了，粉丝挑事，该换什么口味去满足他们?

　　徐志斌提到了一个现在很流行的词：社群。

　　现在会出现越来越多的群，这些群相对私密且小而美，哪怕群的人数不少，但是说话的总是那么几个人。不一定总是那么几个人，但是聊起来的一定是几个人。比如聊话题A的时候，A1、A2、A3这个人冒出来;聊B话题的时候，B1、B2、B3这个人会冒出来，但A、B这些小话题都会限定在C这个大话题之内。

　　也就是说，蜂窝状的圈子结构正在形成，这时候垂直性内容就会形成新一轮的稀缺。这种新型的稀缺对社群的组织管理能力也是一种大大的考验。

　　3.新趋势下，你需要做什么?

　　在新趋势下，你只需要做好一件事：为用户节省时间。

　　未来的内容竞争其实就是抢时间。每个人一天都是24小时，如果你能让客户花更少的时间接收到更多的内容，那你就有可能获得更多的注意力。当下很多公众号越来越讲究排版。一个小编可能一天会花三个小时写一篇文章，然后花三个小时排版配图。结果也很明显，同样的内容，排得好的比没有排版的数据会好看很多，就因为容易阅读的内容节省了读者的时间。

　　所以，接下来内容形式上会有一轮洗牌，视觉化、听觉化的内容会更受欢迎。

　　4.新趋势下的几个红利

　　每个新趋势下都会有相对应的红利，跟上红利，就像抱住了大腿，会省心省力很多。

　　1.短视频

　　短视频是目前内容领域最大的红利，已经有人在这一块尝到甜头，比如PaPi酱。而这仅仅是内容形式的转变而已，并没有改变内容的实质。

　　比如PaPi酱的短视频中，并不是内容上有多大的创新，很多甚至是十年前的段子，只不过作者用视频的方式把它演绎了一遍，结果阅读量惊人，篇篇10W+。当前数据显示，2分钟以内的视频更容易火。

　　2.优质原创

　　搬搬抬抬已经无法满足人民日益增长的文化需要，现在大家需要的是精品，而不是到处都能够看到的东西。

　　优质原创是个大趋势，不仅是微信公众号，各个自媒体平台都在争夺优质内容人，从开始的原创保护到大手笔的原创奖励，趋势红利正在一点一点凸显。

　　这不仅是内容领域的事，优质原创本来就是个知识产权保护的问题，在鼓励大众创新的大背景下，走优质原创这条路不会吃亏。

　　3.干货类文章

　　通俗地讲，干货类文章就是教育类的文章，能让人感觉“学到了”的内容，即在各个垂直领域的教育性内容，接下来会持续吃香。

　　近一两年，各种培训PPT、思维导图、运营方法论、产品逻辑心法等等都蛮流行的，这主要还集中在互联网领域，相信各个传统领域的教育人士也会不断地冒出来传道授业解惑也。

　　4.非个人自媒体的内容创作

　　个人主义的自媒体，似乎天生无可代替，内容都是自己生产，否则就会变味。但是企业自媒体形象个人化反而是一种隐患。在内容制作上，建议外包和众包，这样一方面可以拓展出发展空间，另一方面也可以提高内容质量。公司里头，只要留着管理内容的人即可。